De første tegn på at vi nærmer os Black Hills dukker op i form af billboards, der reklamerer for "Wall Drugstore", selvom der stadig er 70 miles (110 km) til.
Wall Drug (Wall er en by og en Drugstore er en krydsning mellem et apotek og en let udgave af Føtex) er kendt for at være kendt! Hele misæren startede tilbage i 1936, hvor indehaverens kone syntes, at de skulle sætte et skilt op ved vejen, som reklamerede for deres lille butik. Som tænkt så gjort, "Gratis isvand i Wall drug". Og folk begyndte at stoppe i Wall, det ene skilt blev til mange og i 1950'erne havde de skilte over hele USA. I dag er de fleste skilte fjernet i forbindelse med en kampagne, som skulle forskønne (og rydde op) langs de amerikanske hovedveje. Men folk stopper stadig i Wall for at se den berømte Drugstore.
